BeReal para marcas | ¿Funciona ser auténtico?

BeReal es la nueva red social de moda entre el público joven pero, ¿por qué es así? Son muchos los que relacionan su éxito con el cansancio general a los filtros y a la falsedad de las redes sociales de hoy en día. Parece que esta afirmación no va muy desencaminada, pues este pasado 2022 BeReal fue, junto a TikTok, la aplicación más descargada del mercado, llegando a superar las 200.000 descargas mensuales. ¿Dudas si tu negocio pinta algo en esta red social? En Amics digitals te contamos todo lo que necesitas saber sobre BeReal para marcas.

¿Qué es BeReal?

En lugar de empezar la casa por el tejado, vamos a comenzar por la base. Para aquellos que no entendáis muy bien qué es BeReal no os preocupéis, ahora mismo os lo explicamos.

BeReal es una red social creada por Alexis Barreyat en Francia en 2019, pero no ha sido hasta este 2022 que ha incrementado sus seguidores. Funciona de la siguiente manera: una vez al día, y sin previo aviso, BeReal envía una notificación a todos los usuarios para avisarles de que es el momento de publicar una foto de lo que estén haciendo en ese momento. Fácil, ¿eh?

A partir de que llega dicha notificación, el usuario tiene 2 minutos de reloj para colgar una foto doble, es decir, cuando haces la foto se captura lo que ve tanto la cámara trasera como la delantera.

Puedes hacer tantas fotos quieras en esos dos minutos, pero no podrás retocarlas de ninguna manera ni colgar una foto previa de tu galería. Si por lo que sea durante esos dos minutos no has mirado el móvil no te preocupes, la aplicación te deja hacer la foto en cualquier momento, simplemente notificará a tus amigos que has colgado un «BeReal tardío».

Además, solo podrás ver las fotos de tus amigos una vez hayas publicado la tuya. Se acabó el ser cotilla tras las sombras, o participas o te lo pierdes.

Cómo utilizar BeReal para marcas

Después de ver la explicación de qué es BeReal igual no estás muy convencido de si se trata de una red social con cabida para las marcas. Aunque no lo parezca, claro que tu empresa puede estar en BeReal, solo tienes que pensar outside the box (fuera de la caja).

A continuación, te dejamos algunas ideas que ya están llevando a cabo otras marcas.

Comparte cupones y descuentos

Algunas marcas han optado por usar BeReal para compartir con los más rápidos cupones y descuentos para sus productos. Un gran ejemplo de ello es la marca norteamericana de comida mexicana Chipotle, la cual utiliza la red social para compartir con los 100 primeros en ver su post un código promocional para su siguiente pedido.

Utilizar la plataforma para compartir con los clientes cupones, información o lanzamientos exclusivos es una manera inteligente de interactuar con el público sin necesidad de contar con una planificación muy metódica, pues nunca se sabe cuando BeReal notificará que es el momento de la publicación diaria.

Contenido nativo y espontáneo

Otra marca que ha sabido sacarle partido a BeReal ha sido la española Mango. Coincidiendo con el lanzamiento de su campaña Back to Work, Mango se creó un perfil en esta red social convirtiéndose en la primera marca de moda en hacerlo.

El objetivo que tenían era mostrar a su audiencia contenido natural característico del canal donde operaban. Por ejemplo, mostraban momentos behind the scenes o el día a día del equipo en la oficina. Ese tipo de contenido tuvo mucho éxito, pues al público le gustan las marcas transparentes que muestran lo que hacen detrás de las cámaras.

BeReal para marcas: sí con un «pero»

Sin lugar a dudas, utilizar BeReal para tu marca puede ser muy beneficioso siempre y cuando respetes la naturaleza de la plataforma y te adaptes a ella. El contenido debe ser siempre natural sin tratar de ocultar publicidad tras de sí.

En el momento que no se respeta la norma de la plataforma, ser real, que la marca se haya creado un perfil pierde todo el sentido del mundo. En BeReal los usuarios no buscan que les vendas tus productos o servicios, quieren conocer la marca y lo que hay detrás de ella. Claro que puedes hacer como Chipotle y lanzar descuentos o promociones, porque éstos son vistos como recompensas para los usuarios que ya consumen tus productos.

Por lo tanto, si al final optas por estar en la red social, tienes que tener todo esto en cuenta. De lo contrario, puedes generar desconcierto y rechazo por parte de tu audiencia hacia tu marca.

Esperamos que te haya sido útil toda la información para comprender cómo utilizar BeReal para marcas. Si quieres leer más artículos nuestros te invitamos a hacerlo en nuestro blog.

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