¿Sabías que en el 2022 TikTok superó los 15 millones de usuarios registrados en España? Por lo tanto, estar presente en esta plataforma puede ser una gran oportunidad para tu marca, sobre todo para ganar visibilidad en una red social que tiene cautivados a los más jóvenes y a los que no lo son tanto. En Amics Digitals te contamos todo lo que necesitas saber para posicionar tu marca con SEO en TikTok.
¿Por qué es necesaria una estrategia SEO en TikTok?
En 2022 está red social ha demostrado tener la capacidad de volverse una de las más importantes no sólo en la generación de contenido de ocio, sino también en las búsquedas. A estas alturas, esperamos que ya tengas tu estrategia en redes sociales, pues sin ella será complicado lograr tus objetivos. A continuación, te explicaremos las razones más importantes por las que necesitas hacer SEO en TikTok.
1. El nuevo buscador para la generación Z
Google a compartido datos internos en los que afirma que casi el 40% de los usuarios de la generación Z prefieren recurrir a Instagram o TikTok antes que a Google para realizar búsquedas. Es más, Prabhakar Raghavan, Vicepresidente de Google, ha dicho que «los nuevos usuarios de Internet no tienen las expectativas y la mentalidad a la que Google se ha acostumbrado».
Dicho de otra manera, TikTok está prácticamente ganando a Google en lo que respecta a las búsquedas dentro de esta generación jóven. Este público valora la autenticidad y los contenidos que crea la comunidad y confía plenamente en lo que ve y oye por parte de los creadores de contenido que han asumido el rol de informantes.
Entonces, ¿TikTok llegará a sustituir a Google por completo? No, pero que Google vea a la red social como un competidor es señal de que va a ser un actor principal en las futuras búsquedas.
2. Contenido valioso para los usuarios
El motivo principal por el que TikTok está entrando en las búsquedas es su capacidad para ofrecer contenidos valiosos a los usuarios de manera atractiva para ellos. Además, los usuarios validan estos contenidos y creen en ellos.
Se podría decir que TikTok es el equivalente a lo que en antaño era el «boca a boca» pero ampliado a una escala global. Por lo tanto, hay una amplificación en lo que se refiere a consumidores que confían en el boca a boca antes que en cualquier otro formato.
Los usuarios buscan en la red social información basada en las experiencias reales de quienes las explican, no anuncios pagados o patrocinios.
¿Cómo funciona el SEO en TikTok?
Pasemos a la guinda en el pastel. ¿Qué es esto de SEO en TikTok? El SEO en esta red social no es diferente al SEO para buscadores como Google. Aquí también nos centramos en palabras y frases clave.
Cuando ingresa una palabra clave usando la función de búsqueda, se verán las tendencias para esa palabra clave. En el momento de hacer clic para empezar la búsqueda, las publicaciones más importante de tendencias sobre temas específicos se clasifican según los factores de posicionamiento del algoritmo de TikTok. Estos son: interacciones, información de video, dispositivos y datos demográficos.
Hace tiempo las publicaciones de redes sociales no se indexaban por parte de Google, pero ahora aparecen en las SERP. Otro motivo más para aplicar el SEO en TikTok.
Cómo optimizar tus vídeos de TikTok para el SEO
Como ya hemos ido comentando, trabajar el SEO en TikTok es prácticamente igual a cómo lo harías en un buscador como el de Google. Aun así, comentaremos 3 puntos importantes para optimizar tu contenido en TikTok.
1. Conoce a tu audiencia
Antes de empezar con la creación de tu plan de contenido, debes de establecer a quién quieres llegar y qué es lo que puede llegar a buscar dentro de la aplicación. ¿Eres una marca de productos para el cuidado de la higiene? ¿Eres una marca B2B que ofrece softwares de gestión? Tienes que tener claro a quién quieres dirigir tu producto.
Si eres nuevo en el SEO o, directamente, en TikTok, puedes observar qué tipo de videos consume tu público objetivo para comprender qué les gusta y cómo poderte acercar a ellos. También puedes buscar a tu competencia y ver qué están haciendo ellos. Y también debes fijarte en los comentarios que deja tu público, así podrás sacar ideas para la creación de los contenidos de tu marca.
2. Selección de palabras clave para tu contenido
Una vez hayas comprendido cómo tu público objetivo busca y hayas analizado a tu competencia, tendrás que elegir las palabras clave adecuadas para usar en los videos. Para hacer esto, puedes utilizar varias herramientas de SEO para comprender el volumen de búsqueda de esa palabra clave, qué palabras relacionadas existen y qué tan difícil es posicionarse con ellas.
Si bien estas herramientas miden la cantidad de búsquedas de Google (ninguna herramienta actualmente extrae datos de TikTok), pueden darte una idea del interés general que hay en la búsqueda de las palabras con las que quieras posicionarte.
Además, la aplicación de TikTok para dispositivos móviles completa automáticamente el cuadro de búsqueda con las palabras clave más populares relacionadas con una consulta que se realice. De este modo, podrás ver que palabras son las que más se están buscando en la red social.
3. Añade las palabras clave que te interesen en tu contenido
Hecha ya la investigación de la que hablábamos en el anterior punto, deberás añadirlas en tu contenido tanto escrito como hablado. Efectivamente, TikTok y su algoritmo tienen en cuenta y posiciona mejor los videos en los que se menciona la palabra clave.
Los otros lugares donde puedes incluir (y si lo haces, mejor) tu palabra clave son:
- Subtítulos o Texto dentro del vídeo
- Decir la palabra clave hablando
- En la descripción del vídeo (el copy)
- En los hashtags
Como consejo extra, incluye en tu descripción del perfil las palabras clave más relevantes. Así, si alguien busca esas palabras le aparecerá tu perfil.
Esperamos que te haya sido útil, si quieres leer más artículos nuestros te invitamos a hacerlo en nuestro blog. Si quieres ponerte en contacto con nosotros, ¡estaremos a tu entera disposición!