La automatización siempre ha sido uno de los grandes objetivos de Google a la hora de desarrollar su algoritmo. Hace unos meses, desarrollaron el método Hagakure, inspirado en los samurai japoneses. En las últimas semanas han desarrollado un nuevo tipo de campaña, que estará disponible para todas las cuentas de Google Ads de cara a 2022. Es la denominada Performance Max Campaign. Desde Amics Digitals queremos contarte todos los detalles. ¡Empezamos!
Performance Max Campaign, la nueva campaña automática de Google
Este tipo de campaña lleva un paso más allá las diferentes señales de inteligencia artificial que puede aplicar el algoritmo de Google. Las diferentes estrategias de Smart Bidding ya permitían ofrecer tus anuncios a aquellos usuarios que tuvieran más opciones de generar una conversión. Pasaban así de un tráfico cuantitativo, a otro totalmente cualitativo, donde Google pujaba más por aquellos clics más relevantes.
Con las Performance Max Campaign, Google va un paso más allá. Te permitirá establecer anuncios adaptables y el algoritmo decidirá donde impactar. Ya no tendrás que elegir entre una campaña de búsqueda, Display, Youtube o Discovery, entre otros canales. Simplemente deberás definir el objetivo de tu anunciante, y activar la estrategia de puja inteligente.
Desaparecen los grupos de anuncios
Además de las estrategias de puja, el target que quieras impactar en las Performance Max Campaign es el otro foco que deberás escoger. A diferencia de las campañas tradicionales, en este caso desaparecen los denominados grupos de anuncios. El targeting dependerá del objetivo de marketing que tengas. Adicionalmente, podrás definir audiencias para dar una mayor información a Google sobre el público objetivo al que tiene que impactar para conseguir conversiones.
Insights de la Performance Max Campaign. Fuente: Google
El objetivo de Google es ofrecer un producto totalmente automatizado que permite mostrar tus anuncios a aquellas personas que tengan más probabilidad de conseguir conversiones. El algoritmo, además, tendrá una visibilidad total de las pujas en las que participe con tus competidores.
En este sentido, y especialmente para los e-commerce, estableciendo un valor mínimo o máximo que debe tener tu conversión. Asimismo, puedes optimizar valores de ROAS o de CPA máximo en función del tipo de negocio que tengas. Tu trabajo es darle la mayor cantidad de señales posibles a Google para conseguir una campaña lo más optimizada posible.
Campañas Smart Shopping y Locales para 2022
Otra de las novedades principales respecto a esta actualización en el algoritmo de Google será la inclusión de las campañas Smart Shopping y las locales en 2022. De esta forma, las Performance Max Campaign tendrán la capacidad de usar las pujas inteligentes para elegir todos los emplazamientos posibles en Google donde impactar. Solo deberemos incluirle los mensajes y las creatividades correspondientes.
Las primeras pruebas que ha llevado a cabo Google han sido realmente satisfactorias, incrementando la tasa de conversión hasta un 13 %. Google no ha querido acelerar la inclusión de estas dos campañas, fundamentales en muchos casos, para no entorpecer la hoja de ruta de los e-commerce. En este final de 2021 está previsto que haya el Black Friday la campaña navideña, dos momentos increíblemente importantes para su facturación. Sin embargo, son dos tipos propuestas realmente importantes ya que atrae ventas online a través del aprendizaje automático, y también visitantes a los negocios físicos.
Los principales beneficios que te ofrecen las Performance Max Campaign
A la hora de planificar tus próximas campañas, es importante que estés atento a todas las ventajas que te ofrece las Performance Max Campaign:
- 100 % orientadas a conversión: Conseguir leads o ventas son el punto central de este tipo de campaña. Aprovechando el sistema de inteligencia artificial que pone a tu disposición Google, podrás optimizar completamente tu inversión.
- Conseguir resultados rápidamente: Cuando trabajabas en Smart Bidding, seguramente te acuerdas de la fase de aprendizaje del algoritmo durante 14 días. En este caso, gracias a las audiencias, que tienes la oportunidad de definir, podrás empezar a rentabilizar la inversión de forma más rápida.
- Informes de reporte personalizados: A través de la plataforma de Google Ads, en la parte de insights, tendrás mucha más información a la hora de optimizar tus campañas.
La omnicanalidad ha sido una de las principales razones que ha llevado a Google a desarrollar esta propuesta. Es un tipo de campaña que permite recorrer todo el funnel de arriba a abajo. Los usuarios pueden descubrir un producto nuevo a través de Youtube o Discovery, y posteriormente visitar el sitio web a través de Búsqueda o remarketing. En este caso, todo estará en manos del algoritmo de Google para encontrar el máximo de conversiones posible. El tiempo dirá si los resultados están a la altura de lo esperado en 2022 cuando ya esté disponible para todas las cuentas.
Como conclusión, las Performance Max Campaign confirman el siguiente camino hacia la automatización que ha tomado Google. Recuerda que si tienes cualquier duda, puedes ponerte en contacto con nosotros. En Amics Digitals estaremos encantados de poner en práctica las últimas actualizaciones del algoritmo para dar el máximo rendimiento a tu inversión. ¡Te esperamos!