El marketing de influencers ha experimentado un cambio continuo, adaptándose a las nuevas tendencias de la era digital. Este tipo de estrategias, esenciales para establecer conexiones sólidas entre las marcas y sus audiencias, han experimentado la evolución constante de las plataformas digitales y los cambios en las preferencias de los consumidores
En este artículo exploraremos qué es el marketing de influencers, la importancia de este en 2024 y las diferencias entre los diferentes tipos de influencers.
¿Qué es el marketing de influencers?
El marketing de influencers se basa en la colaboración entre marcas y personas influyentes en las redes sociales para promocionar productos, servicios o transmitir mensajes específicos.
A través de la autenticidad y alcance que tienen estas personas en plataformas como Instagram, TikTok, etc. tienen la capacidad de impactar en las decisiones de compra de sus seguidores.
Las tendencias en 2024
Los datos son revelan la importancia de estas estrategias. Según una encuesta de Influencer Marketing Hub, el 67% de los expertos en marketing han manifestado su intención de aumentar la inversión en marketing de influencers en este año. Además, el 23% de estos profesionales destina casi la mitad de su presupuesto total en estas estrategias. Esto evidencia la efectividad de las personas influyentes en el entorno publicitario.
En 2024 se prevé que los nanoinfluencers, aquellos que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores, se consoliden como una de las fuerzas significativas en el marketing de influencers. Aunque tienen un volumen de seguidores inferior a los macroinfluencers, la tasa de participación y conversión y la autenticidad que transmiten les da esa influencia en las decisiones de compra de su comunidad.
En cambio, los microinfluencers, con una comunidad de entre 10.000 y 100.000 seguidores, son la combinación perfecta entre cercanía y autoridad, haciéndolos así ideales para las campañas específicas. Por otro lado, los macroinfluencers, aquellos que acumulan más de 100.000 seguidores, ayudan a las marcas a generar conocimiento de marca a gran escala.
El auge de las plataformas emergentes
La entrada al mercado de TikTok ha marcado un antes y un después en el mundo de los influencers. Estos espacios han generado un cambio en el estilo de comunicación de los influencers, ya que la audiencia prefiere un estilo más auténtico y espontáneo. Es este factor que da pie a que la creatividad i la interacción con la audiencia ocupen un espacio central, redefiniendo así las reglas del juego en el marketing de influencers.
Los pilares del éxito en estas plataformas son los contenidos dinámicos y los formatos más breves. Este tipo de contenidos obliga a las personas influyentes a tener una gran habilidad para la creación de contenido breve y que a la vez sea impactante. La evolución de la presentación del contenido no solo muestra la adaptación a las preferencias del público, sino que también refleja la capacidad de los influencers para agradar a sus audiencias en periodos de tiempo muy reducidos.
Un cambio en la percepción del público
La autenticidad y la transparencia son aspectos de gran valor en este sector. Actualmente, los consumidores quieren que la publicidad que hagan los influencers sea genuina y creíble. La autenticidad es ya un criterio primordial, dejando atrás las tradicionales estrategias de marketing.
Es evidente la tendencia de las marcas hacia los influencers de nicho y comunidades focalizadas es evidente, lo que marca un giro hacia unas audiencias más pequeñas pero más comprometidas en sectores más específicos. Esta tendencia fortalece la conexión entre influencer y su audiencia y permite a las marcas dirigirse a segmentos de población más específicos. Cabe destacar que el impacto que tienen las promociones de las marcas con este tipo de perfiles es más duradero y significativo.
Énfasis en la transparencia
La necesidad de cumplir con las regulaciones ha traído consigo un ambiente en el que las declaraciones claras sobre las asociaciones comerciales son esenciales.
Medición del ROI
Para las marcas, el retorno de la inversión (ROI) es una de las cosas más importante para medir si una campaña ha sido rentable o no. Buscar resultados concretos, como el aumento de las ventas, se ha convertido en el nuevo estándar. Así pues, hemos evolucionado a un paradigma en el que la visibilidad no es suficiente y hace falta un compromiso tangible y medible.
Todo esto se traduce en el análisis de datos constante en esta nueva era del marketing de influencers. Los datos ayudan a las marcas a optimizar al máximo las estrategias para asegurarse de que la colaboración con el influencer obtenga unos resultados específicos y medibles.
La evolución del marketing de influencers refleja las tendencias del marketing digital. La adaptación constante a nuevas plataformas, la búsqueda de autenticidad y el énfasis en resultados medibles son elementos clave de esta era. En un mundo en el que se genera contenido de manera constante, los influencers que logran mantener su relevancia y aportar valor a sus audiencias seguirán siendo cruciales para el éxito de las marcas en un paradigma digital en constante cambio.
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