En el cambiante mundo de la publicidad y el marketing digital, el Fake Out Of Home (FOOH) Advertising está apareciendo una innovadora táctica para llegar a una audiencia mayor en las plataformas online.
En este artículo, queremos explicar qué es el FOOH Advertising, cómo funciona y daros algunos ejemplos que demuestran cómo de creativas y efectivas pueden llegar a ser los anuncios de marcas y productos.
¿Qué es el Fake Out Of Home Advertising?
El FOOH Advertising es una estrategia publicitaria que busca imitar el formato y la apariencia de la publicidad como tradicionalmente la conocemos, pero ejecutándose en diferentes plataformas digitales.
Este tipo de publicidad, en lugar de utilizar vallas publicitarias físicas o señalización urbana, el Fake Out Of Home Advertising aprovecha los medios digitales como las redes sociales, las páginas web y las aplicaciones móviles para llegar a su público objetivo. Esta estratégica técnica ofrece a las marcas una oportunidad única de captar la atención de los consumidores en un entorno digital cada vez más saturado, utilizando elementos visuales familiares de la publicidad tradicional fuera de casa.
Estrategias de FOOH Advertising
Las marcas utilizan diferentes estrategias para implementar la publicidad FOOH para que esta sea atractiva. Gracias a la tecnología, los resultados que se pueden conseguir son tan realistas que se llegan a difuminar los límites entre lo real y lo ficticio.
Vamos a ver a continuación algunas de las campañas de Fake Out Of Home Advertising más llamativas.
Ejemplos de publicidad Fake Out Of Home
Samsung
En la campaña que protagoniza Xuso Jones, se muestra cómo él está hablando con una amiga en la Plaza de Callao de Madrid, cuandeo, de repente, se «abre» la pantalla vertical para que salga de ella un enorme Galaxy S24 Ultra y les haga una foto. En ese momento, el smartphone se gira para que puedan ver la imagen, que está siendo editada con las nuevas funcionalidades de Inteligencia Artificial (IA) que han incorporado en el teléfono.
The North Face
En este caso, The nort Face se unió con JD Sports para vestir de manera virtual al Big Ben de Londres con una gran cazadora de la marca. Con esta acción de FOOH Advertising daban vida a la campaña de invierno que superó todas las expectativas.
El proyecto fue desarrollado con la tecnología del CGI, con la que transformaron la apariencia del monumento, envolviéndolo con una enorme chaqueta Nuptse de la marca The North Face.
Barbie
El estreno de la película de Barbie fue todo un fenómeno de masas y toda la estrategia de comunicación que envolvió el estreno de la película no se quedó atrás.
En este caso, Mattel sorprendió a los ciudadanos de Dubai simulando que una Barbie gigante salía de su caja, fusionando así la realidad con la fantasía.
Tanqueray
Tanqueray empezó el año con una sorprendente campaña para la ginebra 0,0 mezclando su sabor con la tónica Schweppes.
La pieza simula como una gigante botella de Tanqueray vierte un poco de ginebra en el famoso logo de la marca de tónica ubicado en la Gran Vía de Madrid, mientras que un helicóptero lleva un cubito de hielo y lo tira dentro del cartel de Schweppes.
Jacquemus
En abril de 2023, Jacquemus revolucionó el mundo de la moda con una atrevida campaña publicitaria en las calles de París. La marca de moda publicó un video a través de sus canales oficiales, en el que los famosos bolsos «Le Bambino» se convertían en vehículos gigantes que recorrían las calles de la capital francesa.
La pieza despertó la curiosidad de miles de usuarios que se preguntaban cómo sería viajar dentro de un bolso de lujo gigante. Las imágenes eran tan realistas que algunos usuarios se preguntaban si la campaña había pasado o no en las calles de París. Más tarde, la marca admitió que esta viral acción de Fake Out Of Home Advertising se trataba de una renderización en 3D y no de un modelo de transporte.
Está claro que el FOOH Advertising es una de las tendencias que más llaman la atención del público la ejecución hiperrealista de ideas extremadamente creativas.
Además, al publicarse en medio online, las campañas se viralizan en segundos, aumentando así el alcance e impresiones de la creatividad.
En Amics Digitals tenemos claro que esta será una marcada tendencia en los próximos meses. Pero también nos preguntamos si el púbico dejará de sorprenderse por este tipo de campañas y si seguirán siendo igual de virales cuando más marcas se sumen a la tendencia.
Esperamos que hayas podido conocer más sobre la publicidad Fake Out Of Home y que te haya sorprendido algunos de los ejemplos.
Si quieres saber más sobre las tendencias actuales en marketing o conocer más sobre el sector, te invitamos a que leas nuestro blog.