Branded Content en Twitch | El futuro para las marcas

Es muy probable que Twitch acabe convirtiéndose en uno de los actores principales en lo que respecta a las acciones de Marketing. En 2020 su popularidad incrementó y en tan solo 4 meses el número de canales activos alcanzó un 200% llegando a haber más de 4 millones de creadores de contenido. Dada su popularidad, muchas marcas están empezando a publicitar sus anuncios en la plataforma, pero los usuarios rechazan este tipo de contenido al identificarlos como molestos. ¿Cuál es la solución entonces? En Amics digitals te damos la clave: branded content en Twitch. 

¿Qué es Twitch?

Twitch se creó en 2011 y pasó a ser propiedad de Amazon en 2014. Está plataforma se basa en el Live Streaming donde los creadores de contenido retransmiten en directo y los espectadores pueden comentar en un chat en vivo. En un primer momento se utilizaba para retransmitir partidas de videojuegos, que sigue siendo su contenido principal, pero cada vez hay más contenido como entrevistas, deporte, música, etc.

Es probable que uno de los elementos clave de la plataforma es el potencial de su comunidad.  Actualmente, la plataforma cuenta con 26 millones de usuarios activos diarios en todo el mundo o, lo que es lo mismo, posibles compradores.

¿Qué es el Branded Content?

Para aquellos que no estéis muy familiarizados con el término, el branded content (contenido de marca en español) es una técnica de marketing la cual crea contenidos vinculados a una marca para que el consumidor conecte con ellos y se cree un vinculo. Está técnica se centra en los valores de la marca, no en sus productos o servicios. Por lo tanto, genera valor añadido para el usuario y que sea un contenido que realmente quieran consumir.

¿Por qué Branded Content en Twitch?

Cada vez más las personas son reacias a los anuncios y a la publicidad. Sienten que es intrusiva y que les disturba en sus momentos de ocio apareciendo de repente «cortando el rollo». Por ello, es necesario recurrir a otras técnicas que sean publicidad pero en un formato más apetecible para el público. Es ahí donde entra el branded content en Twitch.

Es innegable que los usuarios sienten una vinculación muy grande con aquellos streamers que siguen y consumen gustosamente el contenido que crean. Entonces, ¿por qué no aprovechar esa vinculación para tu marca? Si tus valores coinciden con los que transmite un streamer concreto, colaborar con él en una acción de branded content puede beneficiarte. Su público empezará a hablar de ti generando notoriedad e incluso podrán convertirse en consumidores si ven que su streamer favorito utiliza tus productos o servicios.

¿Te estás pensando recurrir al Branded Content pero no sabes cómo? En el siguiente apartado te enseñaremos ejemplos de Branded Content en Twitch para que vayas sacando ideas.

Ejemplos de Branded Content en Twitch

Illojuan y HBO Max

Illojuan es un streamer malagueño que ha conquistado con su personalidad sureña a muchos jóvenes (y no tan jóvenes) y HBO Max ha sabido aprovechar el tirón que tiene. Para el estreno de la serie The Last Of Us la plataforma decidió colaborar con el streamer ya que Illojuan es muy fan del videojuego en el que está basada y tiene muchos videos de él jugando y rejugando a esta saga. Este cobranding consistió en crear un espacio para charlar del primer episodio en uno de sus streams acompañado por Masi (su novia) y Andrés, streamer y mejor amigo de Juan.

A los fans del streamer les encanta cuando se juntan Juan, Andrés y Masi y HBO Max vio una oportunidad para promocionar el lanzamiento de la serie de manera que el público no sintiese que estaba viendo publicidad.

A continuación os dejamos un video recopilatorio del canal «JAMICHIPLAY» de momentos del directo en cuestión.

https://www.youtube.com/watch?v=IkMySl5o-K8&ab_channel=JAMICHIPLAY

Ibai y Netflix

Estés o no familiarizado con Twitch el nombre de Ibai Llanos debe de sonarte. El joven vasco es conocido sobre todo por la cantidad de eventos que ha organizado en Twitch solo o con Gerard Piqué, exjugador del Barça. Ibai cuenta con dos Branded Content colaborando con Netflix. El primero de ellos trata del primer cortometraje de terror grabado en su totalidad en directo mediante un stream de Twitch. En este cortometraje llamado «Unboxing» Ibai estaba reaccionando a la, en aquel momento nueva, Playstation 5 en lo que parecía un stream normal, pero poco a poco fueron ocurriendo cosas extrañas que dejaron a los espectadores pegados a la pantalla hasta el mismísimo final.

El siguiente cobranding con la plataforma fue para promocionar el estreno de la película Puñales por la espalda: el misterio de Glass Onion. Para ello, siete streamers creyeron que Ibai les invitaba simplemente a cenar, pero la realidad fue que fueron encerrados en un escape room basado en la película y, para poder salir, debían de resolver el asesinato.

Os dejamos el video de cómo se grabó «Unboxing» y el de la película en los canales de Netflix y de Ibai respectivamente.

KFC y Marbella Vice

Marbella Vice fue un gran evento en Twitch en el cual streamers, futbolistas, y músicos, entre otros famosos, se juntaron en un servidor del famoso videojuego GTA 5 para interactuar entre todos con personajes inventados. Esta «serie» reunía a muchos usuarios interesados en ver qué hacían. Por ejemplo, en el canal de Ibai llegaron a haber 160.000 espectadores siguiendo lo que hacía su personaje en Marbella Vice.

KFC aprovechó la fama que estaba ganando esta «serie» de Twitch y creó al Coronel Sanders (imagen de la marca) para que éste gestionase su propio restaurante dentro del servidor e interactuase con los demás personajes. Os compartimos un video para que veáis cómo fue este Branded Content en Twitch en el canal de «PS21»

Auronplay y Colacao

Auronplay es uno de los creadores de contenido más famosos no solo a nivel español, sino también en Latinoamérica. Por ello, Colacaco decidió crear con el streamer una serie en la que Auron entrevista a amigos y compañeros del mundo de Twitch mientras él se toma un colacao. La serie se llama «Un Colacao con…» y en cada programa se añade el nombre de la persona entrevistada. En dicha entrevista hablan de cualquier cosa, como novedades del momento o temas de actualidad.

Como pasa con el caso de HBO Max e Illojuan, los streamers colocan en el directo un banner especial en el que aparece la marca para remarcar que se trata de una acción de colaboración. Os dejamos una entrevista del canal de Auron.

El Branded Content es una gran técnica de Marketing a la que recurrir para evitar la publicidad tradicional que rechazan tanto los públicos de hoy en día. Y Twitch es una gran plataforma para crear este contenido de valor y transmitir los valores de tu marca al público a través de figuras a las que admiran.