TikTok Ads | Todo lo que necesitas saber para lograr el éxito

¿Has oído hablar de TikTok? Es una de las redes sociales que ha adquirido mayor presencia en el mundo digital durante los últimos meses. Por ello, desde Amics Digitals te contamos todo lo que necesitas saber para decidir si esta plataforma es adecuada para lanzar tu campaña digital.

Pero antes, ¿qué es TikTok?

Actualmente, es una de las plataformas preferidas del público joven, cuenta con 1.500 millones de descargas y más de 800 millones de usuarios activos mensualmente.

Por otro lado, TikTok ha demostrado generar un gran alcance dentro del público centennial, gracias a su versatilidad y la facilidad de compartir los vídeos en otras redes. Junto a un extenso número de creadores de contenidos que entretienen casi por horas a los jóvenes, esta red social es el espacio predilecto para lanzar tu campaña publicitaria.

Uno de los primeros pasos para configurar correctamente tu campaña en TikTok es conocer los diversos formatos publicitarios que tiene la red para ayudarte a alcanzar e impactar a tu audiencia. Es importante que identifiques si lo que ofrece la plataforma concuerda con tu target y tus objetivos de venta.

Identifica si los formatos de TikTok ads se adaptan a tu target

La cantidad de usuarios activos en TikTok sobrepasa a los de Snapchat y Twitter. Por otro lado, es una opción relativamente nueva, por lo que es poco conocida y se encuentra menos saturada de anuncios debido a que lanzó su primera beta de la plataforma publicitaria a principios del 2019.

Sin embargo, algunas marcas muy reconocidas decidieron apostar por esta plataforma desde muy temprano, como Nike y Apple. Estas empresas han promocionado sus productos con creatividades únicas, relevantes y atractivas.

TikTok ha creado un canal de conexión con uno de los grupos de usuarios con mayor poder lucrativo: el público joven. Han logrado esto, gracias a las opciones de publicidad creativa y los tipos de segmentación versátiles con los que cuenta la plataforma. Sin embargo, aunque esta herramienta sea muy buena y ofrezca muchos formatos para adaptar tu campaña no significa que sea la opción más adecuada para tu grupo objetivo.

Antes de decidir invertir en publicidad dentro de esta plataforma, es recomendable que te plantees dos aspectos importantes. Primero, el tipo de personas a las que te vas a dirigir. En el caso de que dirijas tus esfuerzos de marketing a una audiencia objetivo juvenil, TikTok ads se posiciona como una de tus opciones predilectas a la hora de planificar tu estrategia publicitaria. Toma en consideración que el 66 % de los usuarios activos en la plataforma tiene menos de 30 años. A su vez, el 41 % de los usuarios de TikTok tiene entre 16 y 24 años.

Factores a tener en cuenta antes de invertir en TikTok ads

Debes saber que la mayoría del contenido popular que se viraliza dentro de la red está enfocado en el instituto y los deberes. Debido a esto, la plataforma se presta más para marcas que quieran targetizar a un público más joven. Sin embargo, nunca está demás aprender sobre su configuración publicitaria, ya que como cualquier otra red social nueva, poco a poco alcanzará audiencias de otras edades y se expandirá a nivel demográfico.

Otro de los aspectos a tener en cuenta antes de invertir en TikTok es determinar si cuentas con el presupuesto necesario para triunfar en esta red y su plataforma de advertising. Aunque esta página es una gran solución publicitaria para marcas imponentes como Grubhub, Nike o Disney, no suele ser muy amigable para pequeñas empresas que desean anunciarse dentro de ella.

Debido a que la publicidad en TikTok es relativamente nueva, existen pocos anuncios y marcas que desean anunciarse, por lo que los costes suelen ser muy elevados. Sin embargo, el panorama se encuentra cambiando paulatinamente, por lo que si te propones optimizar bien los costes pueden reducirse de manera exponencial.

Las campañas dentro de esta red social no necesitan de una inversión mínima global, lo que sí se sugiere es invertir 20 € cada día. Adicionalmente, es recomendable iniciar con una inversión grande para lograr resultados más visibles y obtener métricas más claras.

Conoce las cifras de TikTok

A parte de ser una red social con gran popularidad, es una plataforma donde los usuarios gastan una media de 52 minutos cada día, según un estudio realizado por la capital riesgo Klieners Perkins. Por otro lado, de acuerdo al informe realizado por Prioridata y Statista, confirma la clara dominación actual del mercado en función del número de descargas por parte de TikTok. Esta red supera incluso a aplicaciones como Instagram, Messenger, Imo, WhatsApp Messenger, Happy Glass entre otros.

A pesar de este gran poder de alcance, cuando se compara el nivel de engagement con otras redes, la realidad es otra. TikTok ads cuenta con un 28.56% de engagement, muy por debajo del 95.5% de Facebook o el 94.99% de Instagram. Debes tener en cuenta todos estos factores, sus ventajas y desventajas para identificar si esta plataforma digital es la adecuada para tus objetivos publicitarios.

Diferentes formatos en TikTok Ads

Una de las formas de asegurarte de que esta red es la ideal para promocionar tu marca, es conociendo los formatos de anuncios que puedes utilizar dentro de ella. Los principales son los siguientes:

TopView

Este formato de vídeo preferencial posiciona a tu empresa o marca en el mejor emplazamiento posible dentro de la red social. El objetivo de este tipo de anuncio es lograr una buena visibilidad para que puedas atraer toda la atención del usuario utilizando elementos narrativos interesantes, sonidos cautivadores y elementos visuales atractivos. El mayor beneficio de este formato es que te permite conseguir la atención directa de tu target.

También puedes colgar vídeos con una duración de hasta 60 segundos en pantalla completa, y programar un vídeo para que se reproduzca de manera automática y con sonido. De esta manera, la visualización no tendrá ninguna distracción o interrupción.

Anuncios in-Feed

¿Sabías que puedes contar la historia de tu empresa, de tu negocio o de tu marca como si fueras un editor de TikTok? Otra de las novedades de TikTok Ads es la posibilidad de incluir este tipo de vídeos en el feed «Para ti», de todos los usuarios de esta red social, que coincidan con las características del target que hayas segmentado. Los vídeos que podrás colgar serán de hasta 60 segundos con reproducción automática, y música.

Todos los usuarios tendrán la posibilidad de interactuar con los vídeos haciendo clic en me gusta, compartiendo el contenido o bien grabando un vídeo con la misma melodía.

Brand TakeOver

Este tipo de anuncio es uno de los más cotizados en TikTok. Aparecen cuando el usuario abre la aplicación, por lo que su posibilidad de impacto es realmente elevada. No olvides que cada anunciante está limitado a uno por día. Se consigue captar a los usuarios mediante una experiencia a pantalla completa con contenidos que pueden ser estáticos o dinámicos, según sea el objetivo establecido.

Hashtag Challenge

En esta novedad de TikTok Ads se aprovecha el denominado efecto bola de nieve. Tu marca presenta un reto a todos sus usuarios y les anima a cumplirlo subiendo una publicación con un hashtag. De esta forma, se combinan las acciones de pago con las orgánicas, ya que el vídeo que publique el usuario en su perfil será visto por todos sus seguidores. Así, se consigue crear una bola de nieve que se hace más y más grande a medida que los usuarios comparten el vídeo con otros usuarios.

Gamified Branded Effect

Además de TikTok Ads, la plataforma también pone a disposición para las marcas más de 20 filtros diferentes. Con estos filtros las marcas pueden crear experiencias innovadoras y le dan la posibilidad al usuario de interactuar con la marca. Se pueden utilizar expresiones faciales, gestos y posturas con múltiples formatos.

Branded Lenses

Otra de las novedades de TikTok es la utilización de filtros de realidad aumentada que son muy parecidos a los que se pueden encontrar en Snapchat. Como si de Instagram se tratara, los usuarios pueden incorporar estos branded lenses, o «lentes de marca» en castellano, a todos los vídeos que realicen.

Novedad: shoppable ads en TikTok para e-commerce

¡Si eres un e-commerce y sabes que tu audiencia objetivo se encuentra en TikTok estás de suerte! Recientemente la plataforma anunció su asociación con Shopify en España, Reino Unido, Francia, Italia y Alemania. Ahora podrás crear anuncios de TikTok directamente en Shopify y publicar las campañas en esta red social juvenil de millones de usuarios.

Para comenzar, añade la plataforma TikTok a tu lista de «Canales de Venta» en tu cuenta de Shopify, sigue el proceso de configuración, y ya estará todo listo para que empieces a promocionar tus productos en TikTok sin salir del panel de control de Shopify.

Para ser más específicos, esta asociación incluye:

Pixel en un clic: a partir de ahora, puedes instalar el píxel de TikTok en tu web de Shopify con tan solo un clic, y de esta manera, medir el rendimiento de tus anuncios y detectar la cantidad de conversiones que has conseguido gracias a tus anuncios de TikTok.
Targeting avanzado: debido a esta nueva funcionalidad podrás hacer retargeting de tus audiencias de manera fácil y eficaz para conseguir conversiones de calidad.
Una tienda única: ¡tendrás todo en un solo lugar! Gracias a esta asociación puedes crear, lanzar, analizar y optimizar tus campañas de TikTok desde Shopify.

Si te encuentras usando un programa de prueba o básico en Shopify, no te preocupes. ¡También saldrás favorecido! TikTok te brinda 82 € en crédito publicitario para invertir en publicidad, pero antes tendrás que haber gastado 20 € en dos semanas.

Como ya hemos mencionado, TikTok se encuentra en expansión y cada vez hay más usuarios de diferentes edades usando esta red social. Aprovecha la oportunidad de explorar esta plataforma si crees que tu audiencia objetivo puede estar aquí, haz pruebas, y juega con los diferentes tipos de anuncios hasta encontrar el que mejor se ajuste a tus necesidades y objetivos.

Otros tipos de publicidad en Redes Sociales

Y hasta aquí llegamos con la publicidad en TikTok. Sin embargo la publicidad en Redes Sociales es tan variada como redes existen y cada una de ellas tiene sus formas especiales y particulares, por lo que si estás interesado en sacar el máximo partido de tus redes, te recomendamos que le eches un ojo a estos artículos que hemos preparado para ti:

¿Tienes dudas acerca de cómo lanzar tu marca en TikTok? En Amics Digitals te lo ponemos fácil. Contacta con nosotros y planifica tu primera reunión con nosotros.